國內(nèi)智能手機用戶截止到2013年7月已經(jīng)超過3億，30%的注意力已經(jīng)從電視電腦轉(zhuǎn)移到手機上，而其中被稱為“移動黃金消費者”甚至超過1.5億，，作為廣告主，我們不可忽視這龐大的客戶群，因此移動營銷漸漸已經(jīng)變成了佳的方向。而凱迪拉克移動營銷就是一個經(jīng)典的案例，那么如何以4%的預(yù)算完成30%量化目標呢?

　　老爺車展覽是凱迪拉克此次的主題，利用等短彩信傳播(12580生活播報)、手機網(wǎng)頁(騰訊新聞)、閱讀Apps(ZAKER雜志、天天動聽)投放全屏廣告一系列移動營銷吸引這些渠道的用戶登陸訪問，同時完成注冊索票，后以一鍵分享社交的方式完成閉合營銷。

　　從此次的新營銷當(dāng)中，通過分析各類數(shù)據(jù)(包括登陸、注冊、下載、閱讀、分享、覆蓋人數(shù))，而手機的技術(shù)發(fā)展也大大促成了這一結(jié)果，因此證明了可量化的MOBILE MIX移動營銷模型是值得一試的，這次營銷的一組數(shù)據(jù)： 登陸手機網(wǎng)站一共有40193人，轉(zhuǎn)化20%的注冊并索票，社交一鍵分享覆蓋人數(shù)達2000000人。除此之外，這次營銷活動的長尾效應(yīng)同樣顯現(xiàn)得很明顯，同時后續(xù)凱迪拉克的試駕報名得到的反響也非常好。推薦閱讀：移動互聯(lián)網(wǎng)營銷應(yīng)該重點做好口碑效應(yīng)

　　從上述移動營銷案例中我們來總結(jié)移動營銷

　　1、為什么做移動營銷

　　智能手機逐漸得到普及，人們生活中的第一注意力都被占有了，而移動設(shè)備也占有了大量的黃金消費者，另外移動入口也被各大傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛搶占，由此可看出移動未來的競爭度之強。有了數(shù)據(jù)，有了趨勢，移動營銷的未來一片光明。

　　2、怎么做移動營銷

　　占領(lǐng)移動媒體短彩、網(wǎng)頁、App全形式，在各分類中尋找規(guī)模大、發(fā)展為成熟的拳頭媒體是核心的做法，因此通往主流模板群體。

　　3、找誰做移動營銷

　　移動營銷的需求日益變大，傳統(tǒng)的4A廣告服務(wù)商已經(jīng)逐漸不能滿足，因此有很多選擇轉(zhuǎn)型，成立新營銷部門也是不錯的選擇，因此目前市場上的主流依然是具有廣告創(chuàng)意策劃基因的4A，不過一切都在探索當(dāng)中，未來有了無盡可能。

　　4、未來的移動營銷

　　“大數(shù)據(jù)”為王是新營銷的本質(zhì)，而數(shù)據(jù)的本質(zhì)是人，因此無論是數(shù)字4A服務(wù)商還是媒體，在大數(shù)據(jù)時代下都只是工具和手段，移動終端、視頻形式、社交傳播，是移動營銷未來的關(guān)鍵詞。

　　從總結(jié)中，移動營銷的輪廓在我們眼前漸漸明朗，但是揭開面紗還為時過早。也許在大數(shù)據(jù)時代下，冷冰冰的廣告展示不再是營銷的主流，信任，社交，熟人傳播漸漸多了起來，所以在把握重點渠道之外，良好的創(chuàng)意也是十分有必要的。而這個創(chuàng)意策劃是加了社交基因的。這也是是大數(shù)據(jù)時代的移動營銷的表現(xiàn)。